Эльвира Ахметова — создательница и дизайнер брендов украшений ANARA и Otal.
Почему вы решили создать бренд украшений?
Идея проекта возникла, когда я смотрела, как выглядели девушки в давние времена. Они носили красивые, массивные украшения на руках, шее и голове. Девушки в то время блистали, их было слышно и видно издалека. Сейчас такие украшения очень сложно найти. Поэтому у меня возникла идея, которая затем переросла в миссию: вернуть красоту прошлого и сохранить уходящую культуру.
Тогда я начала проект ANARA — это этнические ювелирные изделия в бохо-стиле, отсылающие к татарским национальным украшениями. Изначально мы делали только их, а затем обратили внимание на ювелирные изделия Индии, Непала и других восточных стран. А бренд Otal появился недавно и это уже европейские украшения. Меня вдохновили испанские бренды Uno de 50 и Ciclon.
Какими были первые шаги?
Поиски мастеров, которые могли реализовать мои идеи по восстановлению тюркских национальных украшений. Это было непросто, потому что за последние сто лет эти традиции были утеряны. К тому же большинство мастеров изготавливают в единичном экземпляре, а мне хотелось сделать массовое производство, чтобы украшения были доступны всем. Так начались поиски за границей. Мастера нашлись в Турции, так как это восточная страна и большинство украшений схожи с тюркскими. Чтобы оплачивать работу мастера, я отдала свои небольшие сбережения и взяла кредит.
Как придумываете дизайн украшений?
Я брала его из «Женских украшений казанских татар» Суслова, «Татар Среднего Поволжья и Приуралья» Воробьева и Хисамутдинова и других национальных книг.
Кто ваши покупатели?
Изначально мы думали, что наша аудитория — это женщины, которые увлекаются национальной историей татар. Затем мы поняли, что наши украшения интересны многим покупателям: мужчинам и женщинам различных возрастов. Мне кажется, людей просто привлекает, что у нас можно купить почти все украшения мира. Наши покупатели — это творческие люди, которые ценят эксклюзивность и не боятся экспериментировать.
У нас есть покупатели из разных уголков России. Самый дальний населенный пункт, в который мы отправляли заказ, находится за пределами Крайнего Севера — село Новый Порт.
Какие ваши любимые украшения?
Монисты — украшения из монеток. Раньше их делали из настоящих монет и даже расплачивались ими при необходимости. У нас много таких изделий: серьги, колье, браслеты и кольца.
Какие у вас планы?
Среди наших заказчиков есть люди из творческих коллективов, ведущие. В дальнейшем мы планируем больше украшений поставлять театрам. Кроме того, у нас есть договоренности о съемках фильма, где будут представлены наши украшения, но сейчас они приостановлены. Фильм исторический и документальный, какой именно — пока секрет.
